SMG und Tourismus-Services kündigen gesamtinsulares Printmedium an
Ab 2018 wird es für Sylt nur noch ein Gastgeberverzeichnis geben. Darauf verständigten sich die Sylt Marketing Gesellschaft (SMG) und die Tourismus-Services der Insel. Bislang wirbt jeder Ort bzw. jede Gemeinde mit einem eigenen Unterkunftsverzeichnis um Gäste und Buchungen. Acht Verzeichnisse, die im Herbst zu einem Printmedium komprimiert werden. „Der Einsatz unterschiedlicher Verzeichnisse war vor allem aus Sicht der Orte und der damit intendierten direkten Gäste-Ansprache sinnvoll. Im Hinblick auf eine Optimierung des Destinationsmanagements für Sylt ist das aber nicht mehr zeitgemäß. Insbesondere im Printbereich sind neue Konzepte für die einheitliche Vermarktung der Insel notwendig“, so SMG-Geschäftsführer Moritz Luft.
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Gemeinsam mit den anderen Tourismus-Services der Insel haben SMG und der Insel Sylt Tourismus-Service (ISTS) ein Konzept für ein neues Vertriebsprospekt entwickelt. In Zukunft wird es nur noch ein gesamtinsulares Gastgeberverzeichnis geben, das im Direktversand, auf Messen und Promotionsveranstaltungen zum Einsatz kommt. „Das ist nicht nur übersichtlicher für den Gast, es ist auch effizienter hinsichtlich Mittelbündelung und einer optimierten crossmedialen Verknüpfung.“ Objekte, die bereits über das insulare Buchungssystem „im-web“ buchbar sind, werden im neuen Vertriebsprospekt mit sogenannten QR-Codes versehen, die eine direkte Verbindung zur Buchungsplattform ermöglichen. „Eine enge Verknüpfung von Offline und Online verbessert nicht nur das Serviceangebot, sondern ist für den Ausbau erfolgreicher Vertriebsstrukturen unabdingbar“, erklärt ISTS-Geschäftsführer Peter Douven.
Das neue Gastgeberzeichnis unterteilt sich in zwei A4-Publikationen und stellt Hotels und Pensionen sowie Ferienwohnungen und -häuser getrennt voneinander dar. Luft sieht darin einen klaren Vorteil für Gäste, Gastgeber und Inserenten: „Die Zweiteilung ermöglicht uns, im Imageteil der Publikationen gezielter auf die unterschiedlichen Bedürfnisse einzugehen.“ Neben den konzeptionellen Neuerungen gibt es natürlich auch eine inhaltliche und optische Überarbeitung. Die Darstellung der Objekte soll attraktiver, das Anzeigenformat übersichtlicher gestaltet werden. Die unterschiedlichen Darstellungs- und Inserationsmöglichkeiten werden allen interessierten Sylter Gastgebern in Kürze auf Informationsveranstaltungen in den einzelnen Gemeinden vorgestellt. Die Auftaktveranstaltung findet am Montag, den 20. Februar, um 18 Uhr im Westerländer Congress Centrum Sylt, Saal Frisia, statt.
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